Entre 9 e 30 de agosto o restaurante manteve três frentes de anúncio rodando no Instagram: uma para quem está hospedado nos hotéis de Boa Viagem, outra para quem mora no bairro e ainda não conhece a casa, e uma terceira convidando para reservar mesa. Abaixo está, número por número, o que esse dinheiro comprou.
Pessoas que tocaram no anúncio e mandaram a primeira mensagem no Direct do Instagram.
Tudo aqui saiu da própria conta de anúncios do Onda, no intervalo de 09/08 a 30/08.
Gente diferente que viu o Onda pelo menos uma vez. Alcance conta pessoas; aparições são outra coisa: foram 171.488 aparições na tela, uma média de 2,06 vezes por pessoa.
Primeiras mensagens no Direct do Instagram vindas dos anúncios.
Quanto custou, em média, cada uma dessas primeiras mensagens.
93 das 106 conversas tiveram resposta em até 7 dias. Esse número mede o time da casa, não o anúncio.
Os vídeos da parrilla, do drink e da maturação rodando no feed e nos stories.
Curtidas, cliques, salvamentos e compartilhamentos somados — dentro deles, 486 reações, 116 compartilhamentos, 64 salvamentos e 5 comentários.
CPM é o custo para aparecer mil vezes na tela de alguém. Quanto menor, mais barato o restaurante fica visível.
Toques no anúncio, dos quais 879 foram no link que leva para a conversa. Cada clique custou R$ 0,49.
Cada campanha tem um trabalho diferente dentro do restaurante, e nenhuma faz o serviço da outra. As barras comparam o tamanho de cada frente dentro do total do período.
Essa frente não pede mensagem nenhuma: ela ocupa a tela de quem está nos hotéis de Boa Viagem e ainda vai decidir onde jantar. Com R$ 169,57 ela alcançou 67.975 pessoas, ou seja, quatro em cada cinco pessoas atingidas no período inteiro vieram daqui. Aparecer custou R$ 1,34 por mil exibições, cinco vezes menos que a média da conta.
É a frente do convite: jantar e almoço executivo, com botão que abre a conversa direto. Recebeu a maior fatia da verba e devolveu 57 das 106 conversas do período, cada uma a R$ 9,33. De cada 100 vezes que o anúncio apareceu, quase 5 viraram toque na tela, e outras 30 pessoas salvaram a publicação para voltar depois.
Aqui o alvo é o morador de Boa Viagem, Pina, Espinheiro, Graças, Piedade e Candeias que passa na frente e ainda não conhece a cozinha. O vídeo da maturação carregou essa frente: 8.882 visualizações, 272 reações e 40 conversas a R$ 11,21 cada. Foram também 4 comentários e 27 salvamentos, sinal de gente guardando o endereço.
O anúncio do almoço de Dia dos Pais rodou até o dia do evento com R$ 40,53, alcançou 1.178 pessoas e abriu 9 conversas a R$ 4,50 cada — a conversa mais barata de todo o período.
Ordenados pelo que interessa ao salão: quantas mensagens cada peça colocou no telefone da casa.
Taxa de clique é a fatia das aparições que vira toque na tela. Em anúncio de restaurante, a faixa comum de mercado costuma ficar entre 1% e 2% — o Onda rodou o período inteiro acima do dobro do teto dessa faixa, com 4,85% na frente do morador e 5,05% na melhor peça.
É o CPM da campanha de turista: mil aparições na tela por um real e trinta e quatro. A média de toda a conta ficou em R$ 6,94, e essa frente entregou volume cinco vezes mais barato.
Quase 9 em cada 10 conversas foram respondidas pela casa em até 7 dias. Anúncio abre a porta; quem atende decide o resto.
A conta de anúncios do restaurante é pré-paga: ela entrega enquanto tem saldo carregado e para no instante em que o saldo zera. Quando isso acontece, o Onda some da tela de todo mundo até a recarga entrar.
Quatro dias seguidos sem nenhum anúncio rodando, logo depois da semana de abertura.
Um dia inteiro parado no meio do melhor trecho de entrega do período.
Cinco dos vinte e dois dias não tiveram veiculação nenhuma. Pela média do que o próprio período entregou, esses cinco dias representam cerca de 31 conversas no Direct que não aconteceram e por volta de 24,5 mil pessoas que não chegaram a ver o Onda.
Nos 17 dias em que houve saldo, os anúncios entregaram R$ 70,03 investidos e 6,2 conversas por dia. Nos 5 dias sem saldo, entregaram zero: o hóspede que chegou naquela data e o vizinho que ia conhecer a casa simplesmente não viram o Onda.
Três frentes calibradas, criativos abrindo conversa por menos de doze reais e uma casa que responde quase 9 de cada 10 mensagens que chegam. É de onde o próximo mês parte.